SEO 与 GEO 共享大量基础工作。页面可访问、内容准确、主题清楚、网站有信誉，这些条件既影响传统搜索，也影响生成式搜索。差别主要在最终观察对象：SEO 常看搜索结果页中的可见性与点击；GEO 还要看答案里的提及、引用、描述与问题覆盖。
共同基础
- 可抓取、可索引、稳定的网页与正确状态码。
- 有用、原创、准确、更新及时的内容。
- 清楚的信息架构、内部链接和移动体验。
- 可靠来源、实体一致性和站外信誉。
Google 的官方生成式 AI 搜索指南明确表示，既有 SEO 最佳实践仍然适用，也不存在为了 AI 搜索必须添加的特殊 schema 标记。
主要差异
| 维度 | SEO 常见观察 | GEO 增加的观察 |
|---|---|---|
| 结果界面 | 链接、摘要、富媒体结果 | 生成答案、来源与推荐 |
| 基本单位 | 页面与关键词 | 问题、答案段落与实体 |
| 衡量 | 排名、曝光、点击、转化 | 提及、引用、准确性、覆盖、AI 引荐 |
| 波动 | 搜索位置会变化 | 还受模型、提示词、联网模式和会话影响 |
实践中应该怎样组合
先保证站点基础、内容质量和搜索索引，再针对真实问题组织可独立理解的答案、品牌实体和证据。不要为 GEO 复制一套与官网事实冲突的内容，也不要为了 SEO 删除对用户真正有帮助的解释。
如果网站连普通搜索都无法稳定抓取，GEO 项目通常应该先修复技术与内容基础。